Co to vlastně je Affiliate Marketing? Cílem tohoto článku je stručný srozumitelný úvod. Podrobnější informace najdete v kapitolách pro partnery a pro obchodníky, které připravujeme.

Když necháme promluvit Wikipedii,

je to metoda internetového marketingu, ve kterém obchodník odměňuje partnery za každého zákazníka, kterého mu jejich úsilí přivede. Lze jej považovat za příklad crowdsourcingu.

Základem affiliate marketingu jsou vztahy tří účastníků: značky/prodejce, affiliate partnera, a zákazníka. Na dostatečně rozvinutém trhu je prostor i pro další úrovně sofistikace, jako např. reklamní agentury zaměřená na affiliate marketing, dodavatele affiliate programů a podobně. 

Affiliate marketing se do určité míry překrývá s jinými metodami internetové reklamy, protože partneři pro propagaci obchodníka často užívají běžné reklamní metody jako reklamu na internetových vyhledávačích, PPC,  emailovou reklamu a podobně. Na druhou stranu, způsobem reklamy může být i publikace recenzí produktů obchodníka.

Affiliate programyjsou způsobem reklamy, kterýje často přehlížený a poněkud méně nápadný, než reklama ve vyhledávačích, emailová reklama a bannerová reklama. Přesto, pro mnoho obchodníků jsou partnerské programy zásadním prvkem jejich online marketingu. zdroj:Wikipedia

I přes moderní háv, princip affiliate marketingu je velmi starý: je to prostě systém marketingu založený na provizích. Když se v kterémkoli indickém městě necháte svézt rikšou, a projevíte sebemenším náznakem, že potřebujete ubytování, rikša vám jistě řadu hotelů doporučí a k některému i odveze. Samozřejmě, za každého zákazníka, kterého hotelu (nebo obchodu s čímkoli) přivede, získá provizi.

Stručně: Affiliate partner přivádí obchodníkovi zákazníky. Obchodník vyplací partnerovi provize z třeb přivedených zákazníků.

Čím jsou partnerské programy přitažlivé pro obchodníky?

1. "Platba za plnění" : za reklamu se platí pouze pokud účinkuje
2. Outsourcing složitostí internetové reklamy: nemusíte dokonale rozumět SEO, SEM, obsazovat každý reklamní kanál. S dobrým partnerským programem se o to postarají partneři.
3. Úspora času

A co naopak nabízejí webmasterům/affiliate partnerům?

1. Způsob monetizace webových stránek někdy výhodnější než běžná reklama.
2. Outsourcing potíží s provozováním eshopu: nemusíte vyřizovat objednávky, komunikovat se zákazníky, ukládat peníze do skladových zásob. Starají se o to obchodníci a vy získáváte část ze zisku.
3. Značnou pracovní svobodu.

Stručně řečeno, partnerské programy mohou být oboustranně výhodné díky jednoduchému principu: specializaci a dělbě práce.

Samozřejmě vše má i svoje potíže a rizika, například

• Partneři-gauneři: Partneři, kteří získávají zákazníky metodami, které obchodníka ve výsledku spíš poškozují - např. emailovým spamem, komentářovým spamem, zveřejňováním lživých a zavádějících informací o nabízených produktech. Riziko zvětšuje nedostatčný dohled nad programem.
• Nesolidní obchodníci: Obchody, které zpětně mění podmínky programu (např. sníží výšku provize u dříve získaných zákázníků), nepočítají všechny přivedené zákazníky nebo správně provize, mají přehnaně vysoké minimum pro výplatu (obchodník počítá s tím, že se většina partnerů přes hranici výplaty nedostane,...)
• Vzájemná konkurence obchodníka a partnerů v reklamních kanálech může být zdrojem třenic a nemilých překvapení: například přihazování na stejná slova v AdSense, SEO,... Profesionální affiliate jsou často větší experti na online reklamu než obchodník a někdy jsou schopní obchodníka odsunout z předních pozic. Část partnerských programů proto např. přihazování na značku obchodníka v PPC reklamě zakazuje. Část obchodníků naopak vznik takovéhoto konkurenčního prostředí vítá a uvědomuje si, že porstor který by nezaplnili jeich vlastní partneři by obsadila konkurence.

  Podrobnější informace najdete na stránkách pro partnery a pro obchodníky, které připravujeme.